+7 (909) 967 56 53
Доступен в мессенджерах
Напишите для уточнения всех интересующих вопросов: 
Market.analytics.info@gmail.com

Подробнее о количественных методиках

Разовые Ad-hoc исследования

Проводятся, когда информацию с целевой аудитории достаточно снять только раз. Такие маркетинговые исследования сравнительно дешевле и проще в организации, однако дают ограниченный объем информации.

Волновые исследования
Проводятся в случае, если необходимо отслеживать динамику на больших временных промежутках или фиксировать эффект от определенных событий.  Например, в рекламе Pre-campaign / campaign / Post - campaign или периодический мониторинг уровня лояльности раз в квартал / полгода / год
Трекерные исследования

Проводятся с целью постоянного мониторинга показателей, как правило позиций бренда на рынке. Данные, собранные таким способом, дают широкие возможности глубокого анализа. А так же позволяют решать задачи  аналогичные ad-hoc и волновым исследованиям.

Направления исследований:

  • Брендовые и имиджевые исследования - необходимы для постоянного мониторинга позиций бренда на рынке, его восприятия целевой аудиторией, устранения слабых сторон, препятствующих росту клиентской базы. Без подобных исследований крайне сложно принимать стратегические и тактические решения на находящимся в постоянном движении конкурентном рынке. 

  • Рекламные исследования / тестирование рекламы - необходимы для разработки эффективных рекламных материалов, оценки качества проведенных рекламных компаний, их влияния на продажи и позиционирование бренда.

  • Исследования удовлетворенности и лояльности - необходимы для постоянного мониторинга конкурентных позиций бренда и оперативного устранения проблемных зон, вызывающих отток клиентов или не мешающих привлекать новых. 

  • Тестирования продукта  - необходимо при выводе нового продукта на рынок или модификации существующего. Выполняется оценка восприятия продукта ЦА и сравнение с конкурентами по параметрам упаковка, цена, концепция и иные параметры релевантные рынку. 

  • Исследования цен - необходимы для установления оптимальной цены нового или модифицированного продукта. Включает широкий спектр методик как вне конкурентного окружения: лестница цен / PSM, так и в конкурентном окружении: BPTO / conjoint. 

  • U&A исследования - необходимы для изучения привычек и установок потребителей. Подробно изучается потребление: потребляемые марки и их восприятие, объемы, драйверы и барьеры использования, потребительские характеристики, ценность продукта и многое другое.

  • Сегментационные исследования - необходимы для определения целевых групп потребителей, схожих по сегментационному основанию. Сегментационным основанием могут быть социально-демографические признаки, поведение, потребности, психографика. Сегментация необходима для адаптации продукта под потребности целевых сегментов, разработки концепции позиционирования и продвижения.

  • Mystery shopping - необходим для контроля качества взаимодействия с клиентом в точках взаимодействия, соответствия качества принятому в компании стандарту и оперативному устранению проблемных зон.

 

  • Eye Tracker - вид исследования, при котором прибор фиксирует движение зрачков глаз и направление фокусировки взгляда. В результате становится возможным придать количественной и качественной оценке зоны внимания.